Retórica y funciones de la imagen
retorica de la imagen recopilación Paula Mizraji – Silvana Caro Para hablar de retórica es necesario primero refrescar o bien empezar a conocer ciertos conceptos primarios referidos a la comunicación. Para comunicarnos nos valemos del lenguaje, dentro del cual la unidad mínima de sentido es el signo: esa imagen (mental) de naturaleza totalmente distinta al estímulo que tiene por función evocar. Operativamente lo dividiremos en significante (la representación en sí) y significado (el contenido que se le asigna), puesto que en la realidad no es posible separar estas dos entidades. A cada significante le corresponde una cadena flotante de significados, por eso decimos que los signos son polisémicos. Por ejemplo el significante del pictograma de una silla puede variar de acuerdo con contexto en el que esté: n Mueblería: indicador de venta de sillas. n Aeropuerto: indicador de sala de espera. n Biblioteca: indicador de sala de lectura. Todo signo tiene un signi