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FIGURAS RETÓRICAS Retórica visual “Al análisis semiótico se suma la retórica visual. Ésta se funda en el arte del manejo de las figuras establecidas por convención histórica y cultural, con el fin principal de generar un discurso persuasivo. Todas las formas de comunicación visuales incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de las retóricas visuales. “La retórica visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual. Se utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexión. La figura retórica se define como la operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos elementos para constituir una proposición figurada. “Las figuras retóricas visuales se pueden clasificar según la naturaleza de su operación o según la naturaleza de la relación que le une a los otros elementos del mensaje visual. 1. Operaciones • Adjunción: añadir uno o ...

Capítulo 6 1. Lo que se ha dado en llamar Renacimiento se inicia con el giro humanista del pensamiento. Caracterízalo.(Págs. 109-110). 2. Pico de la Mirandola nos cuenta una especie de mito para explicarnos el papel peculiar del ser humano en la creación. Explícalo. (Págs.111-112). 3. Pregunta de opinión. ¿Qué te parece la personalidad de Erasmo de Rotterdam? ¿Era cobarde o valiente? ¿Qué opinas de sus ideas sobre la guerra? (Págs. 112-116). 4. En su obra Utopía , ¿pretende More proponer un programa de gobierno? ¿O más bien quiere describir el paraíso? ¿O ninguna cosa de ambas? ¿Qué pretende entonces? (Pág. 120). 5. A. El príncipe, de Maquiavelo, es todo un manual de instrucciones de lo que posteriormente se ha llamado «razón de Estado». Explica en qué consiste esta. (Pág. 125). B. ¿Qué diferencia hay entre un gobernante «maquiavélico» y uno que podríamos llamar «corrupto» o «sinvergüenza»? (Pág. 126). 6. En esta época histórica también comienza a desarrollarse la ci...

GUÍA DE LECTURA FERNANDO SAVATER: HISTORIA DE LA FILOSOFÍA SZIN TEMOR NI TEMBLOR.   Ed. Espasa 3 Capítulo 1 1. Explica el título del libro. (Pista: Cita: Epístola a los filipenses, 2, 12. Referencia: S. Kierkegaard). (Pág. 225). 2. ¿Conocer la historia de la filosofía es lo mismo que filosofar? Si no es así, ¿para qué vale estudiar lo que dijeron una serie de señores? (Pág. 17). Capítulo 2 1. El autor dice que la imaginación «es algo presente en todos los pueblos por primitivos que sean» (pág. 23). Explica a qué se refiere. 4 2. Además de la imaginación y la razón, es importante la observación de los fenómenos para obtener conocimiento. Pon ejemplos. 3. Mucho antes que Sócrates (siglo IV a. C.), ya desde finales del siglo VII , hay una serie de personajes como los milesios —Tales, Anaximandro, Anaxímenes—, los pitagóricos —Heráclito, Parménides— o los atomistas.¿Por qué el autor no considera filósofos del todo a estos? (Pág.24). 4. Todos nuestros conocimie...

Coca-Cola enfrenta el año con positividad Publicado en 02. ene, 2013 por  Grupo Control  en  Campañas Coca-Cola  fue la marca que se hizo con el primer puesto en la parrilla de anuncios justo después de que sonaran las campanadas en las principales cadenas españolas. Y el spot que estrenó el 2013 no puede tener un mensaje más positivo: gestos espontáneos de amor, honradez y generosidad, capturados por cámaras de seguridad de todo el mundo, que pretenden reconciliarnos con la naturaleza humana e invitarnos a enfrentar con buen ánimo un año que muchos vaticinan más difícil incluso que el anterior. Ladrones de besos, carteristas honestos, adictos a la música, héroes locos y bomberos voluntarios, entre otros, son los grandes protagonistas. Enmarcado en la campaña #positividad , el anuncio ha sido realizado por la agencia  Young&Rubicam Argentina  y adaptado al mercado español por  McCann Erickson Madrid . La canción ha sido escrita e interpreta...

¿Sombras o raíces?: La pregnancia en la comunicación visual. Leyes de la Gestalt pregnancia . 1. f. Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. Se dice que lo percibido es pregnante cuando luego de una descripción verbal corriente puede ser reconocido. La descripción de un objeto puede hacerse refiriéndola a sus características estructurales , o bien refiriéndola a algún otro conocido. Cuando la descripción es simple el grado de pregnancia es elevado. En consecuencia la simplicidad de una figura determinará su grado de pregnancia. Las figuras prototipo, círculo, cuadrado y triángulo equilátero, por poseer el mayor grado de simplicidad, ofrecen el mayor grado de pregnancia, es decir, la posibilidad de fijación en la conciencia. Esta sería la culminación de la ley de simplicidad en el campo perceptivo, tanto como el principio de pársimonia (o principio de economía)...

Creatividad: Seis sombreros para pensar. ¿Qué es? Es una técnica creada por  Edward De Bono , una herramienta de comunicación utilizada en todo el mundo para facilitar la resolución o el análisis de problemas desde distintos puntos de vista o perspectivas. Se trata de un marco de referencia para el pensamiento que puede incorporar el pensamiento lateral. La técnica completa se presenta en su libro “Seis Sombreros para pensar”. ¿Para qué? El autor nos propone un método que nos permite pensar de manera más eficaz.  Los seis sombreros representan seis maneras de pensar y deben ser considerados como direcciones de pensamiento más que como etiquetas para el pensamiento , es decir, que los sombreros se utilizan proactivamente y no reactivamente. Los beneficios derivados del uso de esta técnica son tres: Fomenta el pensamiento paralelo Fomenta el pensamiento en toda su amplitud Separa el ego del desempeño ¿Cómo? De Bono propone seis colores de sombreros q...